Alimentar-se de forma saudável é essencial para...alimentar-se de forma saudável é essencial para a manutenção da saúde. para o desenvolvimento de recomendações que auxiliem consumidores a realizar compras de alimentos saudáveis, é necessário compreender os fatores que motivam suas decisões de compra. esta proposta de pesquisa investigará os hábitos de compra de consumidores para determinar quando compram/não compram alimentos saudáveis, identificando razões para as escolhas e explorando o papel das estratégias de compra que promovem ou impedem um comportamento de compra de alimentos saudáveis. utilizando uma abordagem multimétodos, comportamento de compra e as estratégias empregadas na seleção de alimentos serão analisados em diferentes contextos, como o individual, o social e o situacional, e relacionados a fatores sociodemograficos. a proposta visa contribuir para o entendimento de como os indivíduos decidem comprar os alimentos que consomem, auxiliando no desenvolvimento de ações que auxiliem o consumidor a realizar escolhas alimentares saudáveis.