O folheto, enquanto gênero textual, tem como principal função a difusão de uma informação, a venda e/ou a promoção de uma ideia ou marca. por ser, em geral, um material de baixo custo, possibilita a circulação rápida da informação, atingindo um público bastante diversificado e, devido a sua estrutura, permite que o seu leitor tenha acesso pontual à informação desejada. com base nesse gênero, o objetivo da nossa pesquisa é identificar os culturemas, marcas culturais específicas de uma cultura x, sem um correspondente em uma cultura y, presentes em folhetos turísticos de três capitais da região sul do brasil: curitiba, florianópolis e porto alegre e verificar as técnicas de tradução apresentadas pelos tradutores desses materiais publicitários. cabe destacar que essa região foi escolhida por ser uma região bastante procurada pelos turistas hispanofalantes, tanto para lazer, quanto para negócios. os pressupostos teóricos de reiss & vermeer (1996) e nord (1988/1991) nortearam nossa pesquisa no que diz respeito à tradução sob a ótica funcionalista. relacionamos a tradução com os gêneros textuais e suas práticas sociais com bakhtin (2004) e destacamos as propostas de análise de nord e nobs (2006) sobre os gêneros textuais folhetos turísticos. ampliamos esta proposta com o conceito de culturema, trazido por nida (1975), newmark (1995), nord (1991) e molina (2001). pudemos concluir, a partir dos folhetos que selecionamos, que para esse gênero as técnicas mais usadas de tradução foram as de manter o texto na língua de origem ou elaborar uma tradução literal, isso porque o gênero folheto exige certos limites como número de linhas e texto, tamanho e formato do material, imagens que acompanhem os textos, possui um espaço determinado, entre outros. percebemos, enfim, com este trabalho, que cada gênero textual demanda certas técnicas tradutórias, e muitas vezes não cabe ao tradutor muita criatividade, já que ele deve seguir os padrões exigidos pelo gênero sobre o qual está trabalhando.